郑砚农：产品的品牌和企业的形象以及CEO的声誉相辅相成

专题：2023中国品牌节年度人物峰会

　　2023中国品牌节年度人物峰会于2024年1月20日-21日在北京举行。国务院发展研究中心国际技术经济研究所、世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农出席并以“高质量的发展与品牌的一二三”为题发表演讲。

　　郑砚农指出，推动高质量发展的基础是数字化，杠杆在市场，而标志就是品牌力。对于中国品牌的建设，他认为，任务非常艰巨，但是目前也有良好的环境：

　　一是中央经济工作会议提出统一大市场环境下，品牌传播的独特优势，因为要建立统一大市场，我们要打破各个省界、世界之间的瓶颈和壁垒，打破壁垒意味着打通市场，打通物流，打通所有的障碍。

　　二是做品牌出海时，ISO10688已经出台了国际化的品牌标准。

　　三是舆论上的三个转变，中国品牌日等已经深入人心。

　　他认为，品牌要给公众在脑海中打上“烙印”，“如果新建一个企业或者建十年二十年的企业，说起来别人都不知道，打不下一个印记，你的品牌何从谈起？”

　　此外，企业要对公众履行自己的承诺，公众和消费者就会给其充分的信任，久而久之，品牌就建立起来了。

　　第三，产品的品牌和企业的形象，以及CEO声誉相辅相成。“企业的品牌就是企业文化和价值观，企业家的品牌可以起到画龙点睛的作用”，他说，有调查显示，一个企业家和CEO的品牌价值占比超过企业品牌价值的50%以上。

　　郑砚农说，企业文化是企业品牌的灵魂。从CSR到ESG，都体现出企业的文化和价值观。

　　谈及CEO声誉，他分析称，由于社会化媒体的传播，使得企业家的言行高度的暴光，也就是说CEO的人设高度暴光，一个好的名声胜过财富本身，“一个企业家和一个CEO，他的声誉和人设，也是企业品牌重要的组成部分”。

　　郑砚农强调，数字经济时代，品牌最重要的标志就是口碑大数据，注意力式的资产。

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